Was ist Schema.org? Der Code, der Ihr Unternehmen der Maschine vorstellt

Auf Ihrer Website steht „Montag–Freitag 09:00–18:00“. Wenn Sie das lesen, verstehen Sie, dass es sich um Öffnungszeiten handelt. Wenn eine Maschine das liest, ist es eine von Tausenden Zeichenfolgen auf der Seite. Schema.org ist der Standardweg, dieser Zeichenfolge das Etikett „das ist eine Öffnungszeit“ anzuheften.

Kurzdefinition

Schema.org ist ein Vokabular, das Google, Microsoft, Yahoo und Yandex 2011 gemeinsam gegründet haben. Es enthält Hunderte von Typen wie „LocalBusiness“, „Product“, „FAQPage“, „Service“ und zu jedem Typ die passenden Felder: Name, Adresse, Telefon, Preis, Bewertung, Autor …

Informationen, die mit diesem Vokabular geschrieben sind, nennt man strukturierte Daten. Die verbreitetste Schreibweise ist JSON-LD: ein kleiner Codeblock im <head>-Bereich der Seite, der für Besucher unsichtbar ist.

Warum das für KI wichtig ist

Sprachmodelle verstehen Text durch Schätzen. Ist „Protan“ ein Firmenname, eine Person, ein Produkt? Das Modell schaut auf den Satz, liegt meistens richtig, manchmal falsch. Wenn Sie in JSON-LD "@type": "Organization", "name": "Protan" schreiben, muss nichts mehr geschätzt werden.

In den Fällen, in denen Modelle beim Erzeugen einer Antwort das Web durchsuchen (Perplexity immer, ChatGPT und Gemini häufig), beeinflussen die strukturierten Daten der abgerufenen Seiten die Richtigkeit der Antwort unmittelbar. Die Quelle eines Modells, das Ihre Telefonnummer falsch wiedergibt, ist meistens eine nicht ausgezeichnete Seite.

Welche Typen für Unternehmen

Nicht jede Website braucht jeden Typ. Für ein kleines oder mittleres Unternehmen sieht die Reihenfolge so aus:

1. Organization oder LocalBusiness — auf der Startseite, einmal. Name, Logo, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Einzugsgebiet. Wenn Sie einen physischen Standort haben, wählen Sie einen der Untertypen von LocalBusiness: Dentist, Plumber, Restaurant, AutoRepair …
2. Service — auf jeder Leistungsseite. Name der Leistung, für wen sie erbracht wird, in welcher Region.
3. FAQPage — auf der Seite mit häufigen Fragen. Frage-Antwort-Paare sind das Lieblingsformat der Modelle.
4. Product — wenn Sie Produkte verkaufen; Preis, Verfügbarkeit, Bewertung.
5. BreadcrumbList — die Seitenhierarchie; klein, aber nützlich.

Wie man sie einfügt

Wenn Sie WordPress nutzen, erzeugen Plugins wie Yoast oder Rank Math Organization und Breadcrumb automatisch; für Leistungen und FAQ muss man meistens von Hand einen Block ergänzen. Bei einer selbst entwickelten Website legen Sie das JSON-LD in den head-Bereich des Templates.

Ein LocalBusiness-Beispiel:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Beispiel Glasbalkon",
  "url": "https://beispiel.com",
  "telephone": "+90 232 000 00 00",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Beispielstraße 1",
    "addressLocality": "İzmir",
    "addressCountry": "TR"
  },
  "openingHours": "Mo-Fr 09:00-18:00",
  "areaServed": "İzmir"
}

Testen

Nachdem der Code eingefügt ist, prüfen Sie ihn mit dem Rich-Results-Test von Google oder dem Schema Markup Validator. Zwei Fehler sind sehr häufig: ungültiges JSON (fehlendes Komma, überzählige Klammer) und Werte, die den sichtbaren Angaben auf der Seite widersprechen. Der zweite ist schlimmer als der erste: Wenn Ihre Telefonnummer auf der Seite anders lautet als im JSON-LD, ist unklar, welcher zu glauben ist.

Wenn Sie nicht bei null anfangen möchten: Der Schema.org-Generator auf protan.ai erzeugt LocalBusiness-, Service- und FAQ-Blöcke aus einem Formular. Die kostenlose Analyse zeigt, welche Typen auf Ihrer Website vorhanden sind und ob sie gültig sind.