Begriff

Schema.org / JSON-LD (Strukturierte Daten)

Kurz gesagt

Ein gemeinsames Vokabular (Schema.org), das Informationen auf einer Seite auszeichnet – „das ist ein Unternehmen, so heißt es, das ist seine Telefonnummer“ – und die verbreitetste Form, es in die Seite zu schreiben (JSON-LD). Die Maschine liest, statt zu raten.

Schema.org ist ein Vokabular, das die Suchmaschinen 2011 gemeinsam gegründet haben: Typen wie LocalBusiness, Service, FAQPage, Product und zu jedem Typ die passenden Felder (Name, Adresse, Telefon, Preis, Bewertung). Mit diesem Vokabular geschriebene Informationen nennt man strukturierte Daten. JSON-LD ist der Standardweg, diese Daten als für Besucher unsichtbaren Codeblock in den <head>-Bereich der Seite zu legen.

Bedeutung für KI

Ein Sprachmodell versteht Text durch Schätzen; dass die Zeile „Montag–Freitag 09:00–18:00“ Öffnungszeiten sind, weiß es meistens, manchmal nicht. Steht es im JSON-LD als openingHours, muss nichts geschätzt werden. Bei Antworten mit Websuche (Perplexity, ChatGPT-Suche, Gemini) beeinflussen die strukturierten Daten der abgerufenen Seite die Richtigkeit der Antwort unmittelbar.

Typen für Unternehmen

Organization / LocalBusiness — auf der Startseite, einmal.
Service — auf jeder Leistungsseite.
FAQPage — auf der Seite mit häufigen Fragen.
Product — wenn Produkte verkauft werden.
BreadcrumbList — Seitenhierarchie.

Testen

Rich-Results-Test von Google oder Schema Markup Validator. Die zwei häufigsten Fehler: ungültiges JSON und Werte, die den sichtbaren Angaben auf der Seite widersprechen. Der Schema.org-Generator auf protan.ai erzeugt LocalBusiness-, Service- und FAQ-Blöcke aus einem Formular.

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